Clădirea VEGA a fost proiectată de renumitul arhitect danez Vilhelm Lauritzen și și-a deschis pentru prima dată porțile în 1956. Recunoscută pentru stilul său funcționalist, clădirea a fost neglijată în timp după ce a fost folosită ani de zile ca loc de întâlnire pentru mișcarea muncitorească daneză. La începutul anilor 1990 a fost nevoită să se închidă, însă, cu sprijinul publicului, în 1994 a fost declarată monument istoric. După o restaurare completă, în 1996 a fost redeschisă ca sală de concerte și este considerată și astăzi o adevărată capodoperă.
Accente moderne
Bogată în istorie, VEGA a introdus câteva schimbări moderne – toate interconectate. Au decis să renunțe treptat la colaborările cu marile branduri de băuturi alcoolice pentru a promova producătorii locali și ecologici. În acest proces, au recunoscut că o platformă digitală de afișare a conținutului este cea mai bună soluție pentru a susține această tranziție. Au renunțat complet la tipărirea meniurilor și posterelor, orientându-se către flexibilitatea platformei Videri.
Reacțiile oaspeților la utilizarea ecranelor Videri în locul posterelor clasice au fost extrem de pozitive, iar conținutul dinamic s-a dovedit mult mai interesant și atractiv pentru vizitatori și iubitorii de concerte.
Meniu digital rotativ
În barurile VEGA, ecranele Videri sunt utilizate pentru a afișa gama de produse și oferta actuală de băuturi. Oferta este adaptată în mod specific publicului fiecărui concert și se schimbă zilnic pentru a corespunde diferitelor grupuri de vizitatori.
„Platforma Videri oferă o flexibilitate excepțională. Impactul este deosebit de vizibil în rândul personalului nostru de bar și al echipei de design. Nu mai trebuie să schimbăm manual ofertele promoționale de băuturi și nici să tipărim și să tăiem noi materiale de mai multe ori pe an. Posibilitatea de a actualiza rapid conținutul ne-a simplificat operațiunile și a eliberat timp și resurse”, spune Kevin Thomsen, manager bar & IT la VEGA.
Furnizori locali
VEGA a devenit recunoscută pentru accentul puternic pus pe sustenabilitate și a obținut în 2023 certificarea ecologică Green Key. Programul are criterii stricte care acoperă managementul mediului, energia, spălarea și curățenia, precum și gestionarea deșeurilor. VEGA utilizează recipiente reutilizabile pentru băuturi alcoolice și a redus semnificativ cantitatea de deșeuri și emisiile de CO₂ (echivalentul a 7 tone) comparativ cu vânzarea băuturilor în sticle.
Colaborarea cu producătorii locali de băuturi și alimente depinde în mare măsură de cerere și ofertă, motiv pentru care aveau nevoie de flexibilitatea pe care Videri o oferă printr-o soluție completă. O platformă simplă pentru gestionarea conținutului și a dispozitivelor, adaptată angajaților, a fost esențială, iar ecranul Videri s-a dovedit a fi un instrument ideal pentru comunicarea cu publicul în spații neconvenționale din întreaga VEGA.
„Ecranele ne-au deschis noi oportunități pentru activarea brandurilor în colaborare cu partenerii. Cu ajutorul Videri am creat campanii de marketing personalizate și oferte speciale de băuturi asociate brandurilor partenere. S-a dovedit a fi una dintre cele mai eficiente utilizări ale ecranelor. Conținutul dinamic și vizual atractiv atrage atenția oaspeților și stimulează direct vânzările – atât pentru VEGA, cât și pentru partenerii noștri”, adaugă Kevin.
Sustenabilitate
Reducerea consumului de energie este unul dintre principalele obiective ale VEGA. Având în vedere natura spațiului, clădirea include o cantitate mare de echipamente (peste 55 de frigidere de bar, răcitoare pentru bere și altele). Au dezvoltat chiar și propriul sistem de management al energiei, care reglează automat consumul în timpul concertelor și evenimentelor.
„Sustenabilitatea este mai importantă pentru noi decât oricând, motiv pentru care a avut un rol esențial în tranziția de la hârtie și televizoare clasice la ecranele Videri. Obținerea certificării Green Key și aplicarea pentru certificarea B Corp fac parte din strategia noastră, iar investiția în Videri se aliniază perfect cu această direcție. Consumul mai redus de energie comparativ cu alte ecrane, precum și posibilitatea de a automatiza funcționarea prin software au fost factori decisivi”, subliniază Kevin.
Rentabilitatea investiției
VEGA a identificat o oportunitate de a monetiza suplimentar investiția și de a crește valoarea pachetelor sale pentru evenimente. Numeroși clienți folosesc spațiul pentru conferințe, întâlniri, evenimente corporate și petreceri. Astăzi, cu ajutorul ecranelor Videri, VEGA oferă opțiunea de a închiria timp de afișare pentru conținutul clienților – de la logo-ul companiei și agenda conferinței până la navigarea în spațiu sau promovarea mesajelor în timpul evenimentelor. Ecranele permit o comunicare eficientă cu vizitatorii și un recuperare mai rapidă a investiției.
Ecranele Videri sunt prezente de la intrare până în sălile de concerte ale VEGA – Store VEGA, Lille VEGA și Ideal Bar – unde vizitatorii descoperă particularitățile clădirii care reflectă funcționalismul anilor 1950.
Subțiri și autonome, ecranele Videri sunt suspendate ca niște tablouri și nu afectează aspectul arhitectural al spațiului. Sunt utilizate în toate cele trei săli de concerte, în 10 baruri, în departamentul de comunicare, în zonele de intrare, în sălile de conferință și la târguri de evenimente, iar utilizarea lor este planificată și pe cărucioare mobile de bar.