Zgradu VEGA projektirao je renomirani danski arhitekt Vilhelm Lauritzen, a svoja je vrata prvi put otvorila 1956. godine. Prepoznata po funkcionalizmu, zgrada je s vremenom zapuštena nakon dugogodišnje uporabe kao okupljalište danskog radničkog pokreta. Početkom 1990-ih bila je prisiljena zatvoriti se, no uz potporu javnosti 1994. godine proglašena je kulturnim dobrom. Nakon potpune obnove, 1996. ponovno je otvorena kao koncertni prostor i i danas se smatra pravim remek-djelom.
Moderni zaokreti
Bogata poviješću, VEGA je uvela nekoliko modernih promjena – sve međusobno povezanih. Donijeli su odluku o postupnom prekidu suradnje s velikim brendovima alkoholnih pića kako bi promovirali ekološke i lokalne proizvođače. U tom procesu prepoznali su da je digitalna platforma za prikaz sadržaja najbolji način za podršku toj tranziciji. Potpuno su prestali s ispisom jelovnika i postera te se okrenuli fleksibilnosti Videri platforme.
Reakcije gostiju na korištenje Videri ekrana umjesto klasičnih postera bile su iznimno pozitivne, a dinamičan sadržaj pokazao se znatno zanimljivijim i privlačnijim za posjetitelje i ljubitelje koncerata.
Rotirajući digitalni jelovnik
U VEGA barovima Videri ekrani koriste se za prikaz asortimana i aktualne ponude pića. Ponuda se ciljano prilagođava publici svakog koncerta i mijenja se svakodnevno kako bi odgovarala različitim skupinama posjetitelja.
„Videri platforma pruža iznimnu fleksibilnost. Učinak je posebno vidljiv kod našeg barskog osoblja i dizajnerskog tima. Više ne moramo ručno mijenjati akcijske ponude pića niti više puta godišnje tiskati i rezati nove natpise. Mogućnost brzog ažuriranja sadržaja pojednostavila je naše poslovanje i oslobodila vrijeme i resurse”, kaže Kevin Thomsen, voditelj bara i IT-a u VEGA-i.
Lokalni dobavljači
VEGA je postala prepoznatljiva po snažnom fokusu na održivost te je 2023. godine dobila ekološki certifikat Green Key. Program ima stroge kriterije koji obuhvaćaju upravljanje okolišem, energiju, pranje i čišćenje te gospodarenje otpadom. VEGA koristi višekratne spremnike za alkoholna pića i značajno je smanjila količinu otpada i emisiju CO₂ (ekvivalent od 7 tona) u usporedbi s prodajom pića u bocama.
Suradnja s lokalnim proizvođačima pića i hrane snažno ovisi o ponudi i potražnji, zbog čega im je bila potrebna fleksibilnost koju Videri pruža kroz cjelovito rješenje. Jednostavna platforma za upravljanje sadržajem i uređajima, prilagođena zaposlenicima, bila je ključna, a Videri ekran pokazao se kao idealan alat za komunikaciju s publikom u neuobičajenim prostorima diljem VEGA-e.
„Ekrani su nam otvorili i nove mogućnosti za aktivaciju brendova u suradnji s partnerima. Uz Videri smo kreirali prilagođene marketinške kampanje i posebne ponude pića povezane s partnerskim brendovima. To se pokazalo kao jedan od najučinkovitijih načina korištenja ekrana. Dinamičan i vizualno atraktivan sadržaj privlači pažnju gostiju i izravno potiče prodaju – kako za VEGA-u, tako i za naše partnere”, dodaje Kevin.
Održivost
Smanjenje potrošnje energije jedan je od glavnih fokusa VEGA-e. S obzirom na prirodu prostora, zgrada sadrži veliku količinu opreme (više od 55 barskih hladnjaka, rashladnih uređaja za pivo i slično). Razvili su čak i vlastiti sustav upravljanja energijom koji automatski regulira potrošnju tijekom koncerata i događanja.
„Održivost nam je danas važnija nego ikad, stoga je imala značajnu ulogu u prelasku s papira i klasičnih televizora na Videri ekrane. Dobivanje certifikata Green Key i prijava za B Corp certifikaciju dio su naše strategije, a ulaganje u Videri savršeno se uklapa u taj smjer. Niža potrošnja energije u odnosu na druge zaslone te mogućnost automatizacije rada putem softvera bili su presudni faktori”, ističe Kevin.
Povrat investicije
VEGA je prepoznala priliku za dodatnu monetizaciju ulaganja i povećanje vrijednosti svojih event paketa. Brojni klijenti koriste prostor za konferencije, sastanke, korporativna događanja i proslave. Danas, uz Videri ekrane, VEGA nudi dodatnu opciju najma vremena prikaza sadržaja za klijente – od logotipa tvrtke i agende konferencije do navigacije prostorom ili promocije poruka tijekom događanja. Ekrani omogućuju učinkovitu komunikaciju s posjetiteljima i brži povrat uloženog.
Videri ekrani prisutni su od samog ulaza pa sve do koncertnih dvorana VEGA-e – Store VEGA, Lille VEGA i Ideal Bar – gdje posjetitelji istražuju posebnosti zgrade koje odražavaju funkcionalizam 1950-ih.
Tanki i samostalni, Videri ekrani vise poput umjetničkih slika i ne narušavaju arhitektonski dojam prostora. Koriste se u sva tri koncertna prostora, u 10 barova, komunikacijskom odjelu, ulaznim dvoranama, konferencijskim sobama i na sajmovima događanja, a planira se i njihova upotreba na mobilnim barskim kolicima.