Das VEGA-Gebäude wurde vom renommierten dänischen Architekten Vilhelm Lauritzen entworfen und öffnete 1956 erstmals seine Türen. Bekannt für seinen Funktionalismus, verfiel das Gebäude im Laufe der Zeit nach jahrelanger Nutzung als Versammlungsort der dänischen Arbeiterbewegung. Anfang der 1990er Jahre musste es geschlossen werden, doch mit öffentlicher Unterstützung wurde es 1994 zum Kulturgut erklärt. Nach vollständiger Renovierung wurde es 1996 als Konzertort wiedereröffnet und gilt heute als wahres Meisterwerk.
Moderne Wendungen
Reich an Geschichte, führte VEGA mehrere moderne Veränderungen ein – alle miteinander verbunden. Sie trafen die Entscheidung, die Zusammenarbeit mit großen Alkoholmarken schrittweise zu beenden, um ökologische und lokale Produzenten zu fördern. In diesem Prozess erkannten sie, dass eine digitale Plattform zur Inhaltsdarstellung der beste Weg ist, um diesen Übergang zu unterstützen. Sie stellten den Druck von Speisekarten und Postern vollständig ein und wandten sich der Flexibilität der Videri-Plattform zu.
Die Reaktionen der Gäste auf die Verwendung von Videri-Bildschirmen anstelle klassischer Poster waren äußerst positiv, und die dynamischen Inhalte erwiesen sich als deutlich interessanter und ansprechender für Besucher und Konzertliebhaber.
Rotierende digitale Speisekarte
In den VEGA-Bars werden Videri-Bildschirme zur Anzeige des Sortiments und des aktuellen Getränkeangebots verwendet. Das Angebot wird gezielt auf das Publikum jedes Konzerts abgestimmt und täglich geändert, um verschiedenen Besuchergruppen gerecht zu werden.
„Die Videri-Plattform bietet außergewöhnliche Flexibilität. Der Effekt ist besonders bei unserem Barpersonal und Designteam sichtbar. Wir müssen Aktionsangebote für Getränke nicht mehr manuell ändern oder mehrmals im Jahr neue Beschilderungen drucken und zuschneiden. Die Möglichkeit, Inhalte schnell zu aktualisieren, hat unsere Abläufe vereinfacht und Zeit sowie Ressourcen freigesetzt“, sagt Kevin Thomsen, Bar- und IT-Manager bei VEGA.
Lokale Lieferanten
VEGA wurde bekannt für ihren starken Fokus auf Nachhaltigkeit und erhielt 2023 das Umweltzertifikat Green Key. Das Programm hat strenge Kriterien, die Umweltmanagement, Energie, Waschen und Reinigung sowie Abfallwirtschaft umfassen. VEGA verwendet Mehrwegbehälter für alkoholische Getränke und hat die Abfallmenge und CO₂-Emissionen (Äquivalent von 7 Tonnen) im Vergleich zum Verkauf von Getränken in Flaschen erheblich reduziert.
Die Zusammenarbeit mit lokalen Getränke- und Lebensmittelproduzenten hängt stark von Angebot und Nachfrage ab, weshalb sie die Flexibilität benötigten, die Videri durch eine Komplettlösung bietet. Eine einfache, mitarbeiterfreundliche Plattform zur Verwaltung von Inhalten und Geräten war entscheidend, und der Videri-Bildschirm erwies sich als ideales Werkzeug zur Kommunikation mit dem Publikum in ungewöhnlichen Räumen in der gesamten VEGA.
„Die Bildschirme haben uns auch neue Möglichkeiten für die Markenaktivierung in Zusammenarbeit mit Partnern eröffnet. Mit Videri haben wir maßgeschneiderte Marketingkampagnen und spezielle Getränkeangebote in Verbindung mit Partnermarken erstellt. Dies hat sich als eine der effektivsten Möglichkeiten erwiesen, die Bildschirme zu nutzen. Dynamische und visuell ansprechende Inhalte ziehen die Aufmerksamkeit der Gäste auf sich und fördern den Verkauf direkt – sowohl für VEGA als auch für unsere Partner“, fügt Kevin hinzu.
Nachhaltigkeit
Die Reduzierung des Energieverbrauchs ist einer der Hauptschwerpunkte von VEGA. Aufgrund der Beschaffenheit des Raums enthält das Gebäude eine große Menge an Ausrüstung (mehr als 55 Barkühlschränke, Bierkühlgeräte und ähnliches). Sie haben sogar ein eigenes Energiemanagementsystem entwickelt, das den Verbrauch während Konzerten und Veranstaltungen automatisch reguliert.
„Nachhaltigkeit ist für uns heute wichtiger denn je, daher spielte sie eine bedeutende Rolle beim Wechsel von Papier und herkömmlichen Fernsehern zu Videri-Bildschirmen. Die Erlangung des Green Key-Zertifikats und die Bewerbung um die B Corp-Zertifizierung sind Teil unserer Strategie, und die Investition in Videri passt perfekt in diese Richtung. Der geringere Energieverbrauch im Vergleich zu anderen Bildschirmen sowie die Möglichkeit, den Betrieb über Software zu automatisieren, waren entscheidende Faktoren
Return on Investment
VEGA erkannte die Gelegenheit zur zusätzlichen Monetarisierung der Investition und zur Steigerung des Werts ihrer Veranstaltungspakete. Zahlreiche Kunden nutzen den Raum für Konferenzen, Meetings, Firmenveranstaltungen und Feiern. Heute bietet VEGA mit Videri-Bildschirmen eine zusätzliche Option zur Vermietung von Anzeigezeit für Kunden – vom Firmenlogo und der Konferenzagenda bis hin zur Raumnavigation oder Werbebotschaften während Veranstaltungen. Die Bildschirme ermöglichen eine effektive Kommunikation mit Besuchern und eine schnellere Amortisation der Investition.
Videri-Bildschirme sind vom Eingang bis zu den Konzertsälen von VEGA präsent – Store VEGA, Lille VEGA und Ideal Bar – wo Besucher die Besonderheiten des Gebäudes erkunden, die den Funktionalismus der 1950er Jahre widerspiegeln.
Schlank und eigenständig hängen Videri-Bildschirme wie Kunstwerke und beeinträchtigen nicht den architektonischen Eindruck des Raums. Sie werden in allen drei Konzerträumen, in 10 Bars, der Kommunikationsabteilung, Eingangshallen, Konferenzräumen und auf Veranstaltungsmessen eingesetzt, und ihre Verwendung auf mobilen Barwagen ist ebenfalls geplant.