L’edificio VEGA è stato progettato dal rinomato architetto danese Vilhelm Lauritzen e ha aperto le sue porte per la prima volta nel 1956. Riconosciuto per il suo funzionalismo, l’edificio è caduto in disuso nel tempo dopo anni di utilizzo come luogo di ritrovo per il movimento operaio danese. All’inizio degli anni ’90 fu costretto a chiudere, ma con il sostegno pubblico nel 1994 fu dichiarato patrimonio culturale. Dopo un restauro completo, nel 1996 è stato riaperto come spazio per concerti ed è ancora oggi considerato un vero capolavoro.
Svolte moderne
Ricca di storia, VEGA ha introdotto diverse modifiche moderne, tutte interconnesse. Hanno deciso di interrompere gradualmente la collaborazione con i grandi marchi di alcolici per promuovere produttori ecologici e locali. In questo processo, hanno riconosciuto che una piattaforma digitale per la visualizzazione dei contenuti era il modo migliore per supportare questa transizione. Hanno smesso completamente di stampare menu e poster e si sono rivolti alla flessibilità della piattaforma Videri.
Le reazioni degli ospiti all’uso degli schermi Videri al posto dei classici poster sono state estremamente positive, e i contenuti dinamici si sono rivelati significativamente più interessanti e attraenti per i visitatori e gli amanti dei concerti.
Menu digitale rotante
Nei bar VEGA, gli schermi Videri vengono utilizzati per mostrare l’assortimento e l’offerta attuale di bevande. L’offerta viene adattata in modo mirato al pubblico di ogni concerto e cambia quotidianamente per soddisfare i diversi gruppi di visitatori.
“La piattaforma Videri offre una flessibilità eccezionale. L’impatto è particolarmente visibile nel nostro personale del bar e nel team di progettazione. Non dobbiamo più cambiare manualmente le offerte speciali di bevande né stampare e tagliare nuovi cartelli più volte all’anno. La possibilità di aggiornare rapidamente i contenuti ha semplificato le nostre operazioni e liberato tempo e risorse”, afferma Kevin Thomsen, responsabile del bar e dell’IT di VEGA.
Fornitori locali
VEGA è diventata riconoscibile per la sua forte attenzione alla sostenibilità e nel 2023 ha ottenuto la certificazione ecologica Green Key. Il programma ha criteri rigorosi che coprono la gestione ambientale, l’energia, il lavaggio e la pulizia e la gestione dei rifiuti. VEGA utilizza contenitori riutilizzabili per le bevande alcoliche e ha ridotto significativamente la quantità di rifiuti e le emissioni di CO₂ (equivalente a 7 tonnellate) rispetto alla vendita di bevande in bottiglia.
La collaborazione con i produttori locali di bevande e cibo dipende fortemente dall’offerta e dalla domanda, motivo per cui avevano bisogno della flessibilità che Videri offre attraverso una soluzione completa. Una piattaforma di gestione dei contenuti e dei dispositivi semplice, adattata ai dipendenti, era fondamentale, e lo schermo Videri si è rivelato lo strumento ideale per comunicare con il pubblico in spazi insoliti in tutta VEGA.
“Gli schermi ci hanno anche aperto nuove opportunità per l’attivazione dei marchi in collaborazione con i partner. Con Videri abbiamo creato campagne di marketing personalizzate e offerte speciali di bevande legate ai marchi partner. Questo si è rivelato uno dei modi più efficaci per utilizzare gli schermi. Contenuti dinamici e visivamente accattivanti attirano l’attenzione degli ospiti e stimolano direttamente le vendite, sia per VEGA che per i nostri partner”, aggiunge Kevin.
Sostenibilità
La riduzione del consumo energetico è uno dei principali obiettivi di VEGA. Data la natura dello spazio, l’edificio contiene una grande quantità di attrezzature (più di 55 frigoriferi da bar, refrigeratori per birra e simili). Hanno persino sviluppato il proprio sistema di gestione dell’energia che regola automaticamente il consumo durante concerti ed eventi.
“La sostenibilità è oggi più importante che mai per noi, quindi ha avuto un ruolo significativo nel passaggio dalla carta e dai televisori classici agli schermi Videri. Ottenere la certificazione Green Key e richiedere la certificazione B Corp fanno parte della nostra strategia, e l’investimento in Videri si inserisce perfettamente in questa direzione. Il minor consumo energetico rispetto ad altri schermi e la possibilità di automatizzare il funzionamento tramite software sono stati fattori decisivi”, sottolinea Kevin.
Ritorno sull’investimento
VEGA ha riconosciuto l’opportunità di monetizzare ulteriormente l’investimento e aumentare il valore dei suoi pacchetti evento. Numerosi clienti utilizzano lo spazio per conferenze, riunioni, eventi aziendali e celebrazioni. Oggi, con gli schermi Videri, VEGA offre un’opzione aggiuntiva di noleggio del tempo di visualizzazione dei contenuti per i clienti – dal logo aziendale e l’agenda della conferenza alla navigazione dello spazio o la promozione di messaggi durante gli eventi. Gli schermi consentono una comunicazione efficace con i visitatori e un più rapido ritorno sull’investimento.
Gli schermi Videri sono presenti dall’ingresso fino alle sale concerti di VEGA – Store VEGA, Lille VEGA e Ideal Bar – dove i visitatori esplorano le peculiarità dell’edificio che riflettono il funzionalismo degli anni ’50.
Sottili e autonomi, gli schermi Videri sono appesi come quadri d’arte e non alterano l’impatto architettonico dello spazio. Sono utilizzati in tutti e tre gli spazi concerti, in 10 bar, nel dipartimento di comunicazione, nelle sale d’ingresso, nelle sale conferenze e nelle fiere degli eventi, ed è prevista la loro utilizzazione anche sui carrelli bar mobili.