Budynek VEGA został zaprojektowany przez renomowanego duńskiego architekta Vilhelma Lauritzena i po raz pierwszy otworzył swoje drzwi w 1956 roku. Rozpoznawalna dzięki funkcjonalizmowi, budowla z czasem popadła w zaniedbanie po wieloletnim użytkowaniu jako miejsce spotkań duńskiego ruchu robotniczego. Na początku lat 90. została zmuszona do zamknięcia, jednak dzięki wsparciu społecznemu w 1994 roku ogłoszono ją dobrem kultury. Po całkowitej renowacji w 1996 roku ponownie otwarto ją jako przestrzeń koncertową i do dziś uważana jest za prawdziwe arcydzieło.
Nowoczesne zwroty
Bogata w historię VEGA wprowadziła kilka nowoczesnych zmian – wszystkie wzajemnie powiązane. Podjęto decyzję o stopniowym zakończeniu współpracy z dużymi markami napojów alkoholowych, aby promować ekologicznych i lokalnych producentów. W tym procesie rozpoznano, że cyfrowa platforma do wyświetlania treści to najlepszy sposób wsparcia tej transformacji. Całkowicie zaprzestano drukowania menu i plakatów, zwracając się ku elastyczności platformy Videri.
Reakcje gości na wykorzystanie ekranów Videri zamiast klasycznych plakatów były niezwykle pozytywne, a dynamiczne treści okazały się znacznie ciekawsze i bardziej atrakcyjne dla odwiedzających i miłośników koncertów.
Rotacyjne cyfrowe menu
W barach VEGA ekrany Videri wykorzystywane są do prezentacji asortymentu i aktualnej oferty napojów. Oferta jest celowo dostosowywana do publiczności każdego koncertu i zmieniana codziennie, aby odpowiadać różnym grupom odwiedzających.
„Platforma Videri zapewnia wyjątkową elastyczność. Efekt jest szczególnie widoczny w przypadku naszego personelu barowego i zespołu projektowego. Nie musimy już ręcznie zmieniać promocyjnych ofert napojów ani wielokrotnie w ciągu roku drukować i wycinać nowych szyldów. Możliwość szybkiej aktualizacji treści uprościła naszą działalność oraz zaoszczędziła czas i zasoby” – mówi Kevin Thomsen, kierownik baru i IT w VEGA.
Lokalni dostawcy
VEGA stała się rozpoznawalna dzięki silnemu skupieniu na zrównoważonym rozwoju i w 2023 roku otrzymała certyfikat ekologiczny Green Key. Program ma rygorystyczne kryteria obejmujące zarządzanie środowiskiem, energią, pranie i czyszczenie oraz gospodarowanie odpadami. VEGA wykorzystuje wielokrotnego użytku pojemniki na napoje alkoholowe i znacząco zmniejszyła ilość odpadów oraz emisję CO₂ (równowartość 7 ton) w porównaniu ze sprzedażą napojów w butelkach.
Współpraca z lokalnymi producentami napojów i żywności silnie zależy od podaży i popytu, dlatego potrzebowali elastyczności, którą Videri zapewnia poprzez kompleksowe rozwiązanie. Prosta platforma do zarządzania treścią i urządzeniami, dostosowana do pracowników, była kluczowa, a ekran Videri okazał się idealnym narzędziem do komunikacji z publicznością w nietypowych przestrzeniach w całej VEGA.
„Ekrany otworzyły nam również nowe możliwości aktywacji marek we współpracy z partnerami. Dzięki Videri stworzyliśmy spersonalizowane kampanie marketingowe i specjalne oferty napojów związane z markami partnerskimi. Okazało się to jednym z najskuteczniejszych sposobów wykorzystania ekranów. Dynamiczna i atrakcyjna wizualnie treść przyciąga uwagę gości i bezpośrednio stymuluje sprzedaż – zarówno dla VEGA, jak i dla naszych partnerów” – dodaje Kevin.
Zrównoważony rozwój
Zmniejszenie zużycia energii to jeden z głównych priorytetów VEGA. Ze względu na charakter przestrzeni budynek zawiera dużą ilość sprzętu (ponad 55 barowych lodówek, urządzeń chłodzących do piwa i podobnych). Opracowano nawet własny system zarządzania energią, który automatycznie reguluje zużycie podczas koncertów i wydarzeń.
„Zrównoważony rozwój jest dla nas dziś ważniejszy niż kiedykolwiek, dlatego odegrał znaczącą rolę w przejściu z papieru i klasycznych telewizorów na ekrany Videri. Uzyskanie certyfikatu Green Key i ubieganie się o certyfikację B Corp to część naszej strategii, a inwestycja w Videri doskonale wpisuje się w ten kierunek. Niższe zużycie energii w porównaniu do innych ekranów oraz możliwość automatyzacji pracy za pomocą oprogramowania były kluczowymi czynnikami” – podkreśla Kevin.
Zwrot z inwestycji
VEGA rozpoznała możliwość dodatkowej monetyzacji inwestycji i zwiększenia wartości swoich pakietów eventowych. Liczni klienci wykorzystują przestrzeń na konferencje, spotkania, wydarzenia korporacyjne i uroczystości. Obecnie, dzięki ekranom Videri, VEGA oferuje dodatkową opcję wynajmu czasu wyświetlania treści dla klientów – od logo firmy i agendy konferencji po nawigację po przestrzeni lub promocję komunikatów podczas wydarzeń. Ekrany umożliwiają skuteczną komunikację z odwiedzającymi i szybszy zwrot z inwestycji.
Ekrany Videri obecne są od samego wejścia aż po sale koncertowe VEGA – Store VEGA, Lille VEGA i Ideal Bar – gdzie odwiedzający odkrywają osobliwości budynku odzwierciedlające funkcjonalizm lat 50.
Cienkie i samodzielne, ekrany Videri wiszą jak dzieła sztuki i nie naruszają architektonicznego wrażenia przestrzeni. Wykorzystywane są we wszystkich trzech przestrzeniach koncertowych, w 10 barach, dziale komunikacji, holach wejściowych, salach konferencyjnych i na targach eventowych, a planowane jest również ich zastosowanie na mobilnych wózkach barowych.